这家意大利奢侈品集团宣布退市，中国为该企业第一大市场

时间： 2024-06-08 02:02     

意大利奢侈品集团TOD'S(托德斯) 宣布正式于6月7日退市，退市前公司的总市值为14.2亿欧元。

TOD'S以“豆豆鞋”的设计而闻名。上世纪80年代，TOD'S相继收购了Hogan和Fay两个品牌；2000年，TOD'S在米兰上市；2003年，收购Roger Vivier品牌。目前，TOD'S的产品已经从鞋履扩展到了箱包、服饰等品类。

TOD'S集团此前公布的2023年业绩显示营收同比增长11.9%至11.267亿欧元，息税前利润（EBIT）同比增长62.7%至9471万欧元，净利润同比涨116.9%至5002万欧元。

按地区来看，集团在所有地区的营收实现增长。其中，中国市场跃升成为该集团第一大市场，销售额达到3.57亿欧元，同比增长24.2%，在总销售额中的占比高达31.7%；意大利市场销售额约为2.6亿欧元，同比增长4.9%，在总销售额中的占比为23.4%；欧洲市场销售额为2.39亿欧元，同比增长10.5%，在总销售额中的占比为12.4%。此外，美洲地区及世界其他地区分别实现销售额8500万欧元及1.82亿欧元，同比增长3.5%及7.2%。

对比其他市场，TOD'S进入中国市场的时间较晚，但中国市场已成为该企业提振业绩的“主战场”。而这或许主要归功于明星效应的推动。

2021年5月，TOD'S宣布演员肖战为品牌代言人，后者代言的同款包袋开售十分钟即售罄，天猫店铺粉丝当日增长近11万，环比猛涨近24倍。

尝到甜头的TOD'S不久后便在所有社交媒体上宣布演员肖战成为品牌首位全球代言人，同时在全球范围内发布由肖战出镜的广告。2022年，TOD'S推出肖战联名的“TOD'SFORXZ胶囊系列”，该系列售价1.76万元的手提包当时也是上线后就被粉丝抢空。

要客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年，中国奢侈品消费走出2022年压力，开始恢复增长，最终获得9%的增速，达到10420亿元，重新回归万亿元市场规模。中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费的比重仍然是38%左右，并没有大的变化，中国消费者依然是全球奢侈品市场的最重要力量。加大对中国及亚太市场的投资已经成为国际奢侈品牌的共识。

据要客研究院估计，未来3-5年，大部分品牌在中国市场将实现打折常态化，中国将成为全球购买奢侈品最便宜的地方之一。预计到2024年，中国奢侈品市场增速将达到12%左右，略等于全球奢侈品行业增速。